Ile zarabiają youtuberzy? Sprawdzamy zarobki na przykładzie Naruciaka

Zarabianie na YouTube to temat jednocześnie fascynujący i pełen niuansów – wysokość przychodów rzadko bywa publicznie ujawniana, ale dostępne dane pozwalają zrozumieć mechanizmy monetyzacji. Na przykładzie Naruciaka (3,77 mln subskrybentów i ok. 10,6 tys. euro miesięcznie) widać, jak różnorodne i zmienne są źródła dochodów twórców.

Polski YouTube rośnie w siłę – przeciętny twórca zarabia ok. 9181 zł/mies., a najlepsi osiągają kilkadziesiąt tysięcy złotych.

Główne metody monetyzacji na YouTube

Program partnerski YouTube (YouTube Partner Program – YPP) pozostaje podstawą zarabiania – twórca dzieli przychody z reklam z YouTube proporcjonalnie do liczby wyświetleń i zaangażowania widzów. Podział wpływów między YouTube a autorem oznacza, że ostateczny przychód zależy nie tylko od CPM, ale też od dopasowania reklam i jakości ruchu.

Poza reklamami YouTube udostępnia funkcje, które dywersyfikują przychody twórców. Najważniejsze rozwiązania to:

• Super Thanks – płatne wyróżnione komentarze z animacją widoczną dla społeczności;
• Członkostwa kanału – abonament na ekskluzywne treści, emotikony i transmisje tylko dla członków;
• YouTube BrandConnect – pośrednictwo w kampaniach sponsorsko-reklamowych z naciskiem na Brand Safety.

Branded content i współprace z markami to dla wielu kanałów najbardziej dochodowe źródło – stawki rosną wraz ze skalą i zaangażowaniem widowni. Kanały < 50 tys. subów: 100–500 USD za jednorazową współpracę; kanały > 1 mln subów: nawet 15 000+ USD za kampanię.

Struktura zarobków – CPM, RPM i przychody z wyświetleń

Dla jasności pojęć kluczowych warto zapamiętać różnice:

• CPM (Cost Per Mille) – kwota, którą płaci reklamodawca za 1000 wyświetleń reklamy;
• RPM (Revenue Per Mille) – realny przychód twórcy za 1000 wyświetleń filmu (po podziale przychodów z YouTube);
• CPM vs RPM – RPM jest niższy, bo uwzględnia udział YouTube oraz realny fill rate reklam i ich formaty.

Globalnie twórcy zarabiają średnio 0,5–5 USD za 1000 wyświetleń, ale stawki silnie zależą od kraju, niszy i jakości widowni.

W Polsce CPM zwykle wynosi 1–3 USD, a w USA/DE/UK 2–5 USD (nisze premium nawet do 30 USD). Typowy polski RPM to 2–15 zł/1000 wyświetleń – finanse/technologie osiągają 5–15 USD, a rozrywka/vlogi/gaming z reguły 0,5–2 USD.

Praktyka: 100 tys. wyświetleń w tematyce ogólnej daje ~100–400 USD; 1 mln wyświetleń w finansach/tech: 5–15 tys. USD. W Polsce za 1 mln wyświetleń to często ~3000 zł (więcej w niszach premium). Średnio 100 tys. wyświetleń daje 400–480 zł, a w finansach/tech do ~4000 zł.

Naruciak jako przykład zarobków polskiego YouTubera

Naruciak (Adam Zimmermann) z kanałem 3,77 mln subskrybentów zarabia ok. 10 600 euro miesięcznie (40–45 tys. zł), co plasuje go w czołówce polskich twórców – poniżej takich gigantów jak Blowek czy Friz (80–100 tys. zł/mies.).

Dane z ostatnich miesięcy pokazują sezonowość przychodów. Oto zestawienie deklarowanych/estymowanych wypłat:

Miesiąc	Szacunkowy przychód
Sierpień 2024	12 500 €
Grudzień 2024	10 400 €
Listopad 2024	10 100 €
Marzec 2025	7408 €

Naruciak tworzy treści o „Kuchennych rewolucjach”, recenzje restauracji i materiały śledcze. Nisza rozrywkowo-społeczna zarabia zwykle mniej niż finanse/technologie, ale więcej niż czysta rozrywka/gaming – dobre dopasowanie tematu i formatu pomaga stabilizować przychody.

Porównanie zarobków top polskich YouTuberów

Poniższa tabela porządkuje deklarowane/szacowane miesięczne przychody względem liczby subskrybentów:

Twórca	Subskrybenci	Szac. przychód/mies.
Blowek	5 277 000	80–100 tys. zł
Karol „Friz” Wiśniewski	5 021 000	75–90 tys. zł
reZigiusz	5 003 000	50–65 tys. zł
Stuu	4 200 000	25–50 tys. zł
SA Wardęga	3 055 000	45–70 tys. zł
Naruciak	3 770 000	40–45 tys. zł
AbstrachujeTV	3 038 000	40–60 tys. zł

Przychody nie rosną liniowo z liczbą subskrybentów – o zarobkach decydują nisza, demografia widzów i ich zaangażowanie.

Czynniki determinujące wysokość zarobków

Na RPM i finalne przychody wpływa jednocześnie kilka kluczowych zmiennych:

• Lokalizacja widzów – USA/Europa Zachodnia/Australia generują wyższe CPM niż rynki rozwijające się;
• Tematyka kanału – finanse/tech/biznes/e‑commerce mają zwykle znacznie wyższe stawki niż lifestyle/rozrywka/vlogi;
• Sezonowość – Q4 (październik–grudzień) to najwyższe CPM przez kampanie świąteczne i większe budżety;
• Zaangażowanie i jakość widowni – długi czas oglądania, interakcje i konwersje podnoszą RPM;
• Długość filmów – filmy > 8 minut pozwalają na więcej przerw reklamowych (pre/mid/post‑roll), co zwiększa przychody.

Wymagania przystąpienia do programu partnerskiego YouTube

Aby włączyć zarabianie, trzeba spełnić kryteria kwalifikacyjne:

• 1 000 subskrybentów – minimalny próg dołączenia do YPP;
• 4 000 godzin oglądania – w ciągu ostatnich 12 miesięcy dla treści długich lub;
• 10 mln wyświetleń Shorts – zweryfikowanych, publicznych w 90 dni (wraz z 1 000 subów);
• Brak aktywnych ostrzeżeń – zgodność z Wytycznymi dla społeczności;
• Włączona weryfikacja dwuetapowa – bezpieczeństwo konta Google;
• Połączone konto AdSense – oraz dostęp do funkcji zaawansowanych.

Po akceptacji warunków i podpięciu AdSense kanał trafia do weryfikacji (automaty i moderatorzy). Proces zwykle trwa od kilku dni do kilku tygodni; po akceptacji dostępne są reklamy, członkostwa, superczaty i inne funkcje monetyzacji.

Alternatywne źródła dochodów poza reklamami

Najważniejsze strumienie, które uzupełniają lub przewyższają wpływy z AdSense, to:

• Marketing afiliacyjny – prowizje za sprzedaż z linków (np. Amazon Associates, Allegro Partnerskie, Ceneo, platformy kursowe);
• Współprace sponsorskie – od jednorazowych integracji po długoterminowe partnerstwa (np. 100–500 USD przy 10–50 tys. subów; 500–2500 USD przy 250 tys. subów; 15–50 tys. USD dla kanałów 5 mln+ za kampanię);
• Członkostwa kanału – abonamenty z podziałem przychodu 75% dla twórcy i 25% dla YouTube;
• Patronite i crowdfunding – stałe wsparcie społeczności w zamian za benefity (wczesny dostęp, bonusy);
• Sprzedaż produktów/usług – własne sklepy (gadżety, odzież), książki, muzyka, płatne treści czy projekty offline.

Dla wielu twórców współprace i afiliacja stanowią większą część przychodów niż reklamy – kluczowa jest silna, zaangażowana społeczność.

YouTube Shorts jako alternatywna metoda zarabiania

Shortsy (wideo pionowe do 60 s) mają inny model monetyzacji i dynamikę wzrostu niż treści długie. Najważniejsze różnice to:

• Kwalifikacja – 1 000 subów plus 10 mln publicznych wyświetleń Shorts w 90 dni lub alternatywnie 4 000 godzin oglądania długich filmów;
• Podział przychodów – pula dla twórców z YouTube Premium dzielona proporcjonalnie do udziału w wyświetleniach w danym kraju;
• Niższe stawki – typowy CPM Shorts to kilka–kilkadziesiąt centów za 1000 wyświetleń (wieloletnio niżej niż treści długie);
• Tempo produkcji – szybsza realizacja i publikacja ułatwia osiągnięcie progów, ale jednostkowy RPM bywa bardzo niski.

Monetyzacja Shorts jest obecnie zauważalnie słabsza – przykłady 160 USD za 1,2 mln wyświetleń czy 32 USD za 1 mln potwierdzają niski RPM. Dodatkowo użycie muzyki obniża udział twórcy: jedna piosenka => 50% puli dla właściciela praw, dwie => 2/3, trzy => 3/4.

Analiza średnich zarobków i tendencji

Średnia deklarowana w Polsce to ~9181 zł/mies., ale rozkład jest bardzo nierówny – ponad połowa twórców zarabia 1–5 tys. zł, 29% mieści się w widełkach 5–10 tys. zł. Wielkość kanału i nisza są kluczowe (do 250 tys. obserwujących: 3700–4500 zł; topowi: 13–27 tys. zł/mies.).

Dane kategorii pomagają osadzić oczekiwania:

Kategoria	Średni przychód/mies.	Średnia liczba subskrybentów
Lifestyle	13 166 zł	395 000
Rozrywka	~6500 zł	—
Gaming	~6625 zł	—

Większość przychodów nie pochodzi z samych reklam – przykładowy kanał sportowy (500 tys. subów, 5 filmów x 1 mln wyświetleń/mies.): ~45–60 tys. zł przychodu, z czego ~10 tys. zł z reklam i ~35–50 tys. zł z kampanii sponsorsko‑afiliacyjnych.

Wyzwania i tabu wokół zarobków YouTuberów

Publiczne mówienie o stawkach bywa wrażliwe – umowy z markami zawierają klauzule poufności, a twórcy obawiają się osłabienia pozycji negocjacyjnej. Postrzeganie „łatwych pieniędzy” wynika często z nieznajomości złożoności pracy twórcy (produkcja, montaż, strategia, społeczność).

Coraz częściej pojawia się jednak trend większej transparentności (np. Naruciak w podcaście RealCast), co sprzyja edukacji rynku i realistycznym oczekiwaniom początkujących.

Warunki sukcesu i optymalizacja zarobków

Aby zwiększyć RPM i stabilność wpływów, warto konsekwentnie wdrażać te praktyki:

• Zrozumienie algorytmu – analizuj retencję, CTR i tematy, które utrzymują widzów najdłużej;
• Optymalizacja tytułów/opisów/miniatur – chwytliwe formuły, jasne korzyści, SEO i linki (w tym afiliacja);
• Budowanie społeczności – aktywne odpowiedzi, ankiety, treści na bazie feedbacku;
• Dywersyfikacja przychodów – afiliacja, sponsorzy, członkostwa, crowdfunding, produkty;
• Specjalizacja w niszy – finanse/tech/biznes/nieruchomości mają wyższe CPM; eksperckość zwiększa wartość reklamową.

Przyszłość zarabiania na YouTube

YouTube dynamicznie rozwija narzędzia monetyzacji (członkostwa, Super Thanks, BrandConnect), by utrzymać topowych twórców. Shortsy zyskują na znaczeniu – dziś płacą mniej, ale inwestycje platformy mogą z czasem podnieść stawki. Multi‑platformowość (TikTok, Instagram, Twitch, crowdfunding) wzmacnia odporność finansową twórców i otwiera dodatkowe strumienie przychodu.