Wyszukiwarka Baidu – jak działa chiński gigant i czy ma wersję po polsku?

Baidu to dominująca wyszukiwarka w Chinach – przetwarza ok. 3,3 mld zapytań dziennie i obsługuje ponad 1,1 mld użytkowników.

Założona w 2000 roku przez Robin Li i Eric Xu, firma wyrosła na rozbudowany ekosystem usług cyfrowych: od wyszukiwania i map, przez media i chmurę, po autonomiczne pojazdy i generatywną AI.

Baidu nie posiada wersji w języku polskim i w praktyce nie jest dostępne poza Chinami. Produkty działą głównie w języku chińskim, a międzynarodowy ruch z wyszukiwarki to poniżej 1% całości.

Historia Baidu i pozycja w ekosystemie technologicznym Chin

Baidu powstała w styczniu 2000 roku w Pekinie. Robin Li – autor technologii „RankDex” – jeszcze przed Google pracował nad rankingiem stron; jego prace były cytowane w amerykańskich patentach Page’a dot. PageRank.

W 2005 roku spółka zadebiutowała na NASDAQ, pozyskując ok. 108,6 mln USD i notując wzrost kursu o 354% w dniu IPO. Baidu jako pierwsza chińska firma trafiła do indeksu NASDAQ-100.

W kolejnych latach firma rozszerzyła działalność: w 2005 uruchomiono Baidu Maps, w 2006 Baidu Baike. Już w 2012 przychody mobilne przewyższyły desktopowe, co potwierdziło udaną adaptację do ery smartfonów.

Rok 2017 przyniósł projekt Apollo – platformę dla autonomicznej jazdy. W 2018 r. rząd Chin wskazał Baidu jako jednego z „mistrzów AI” odpowiedzialnych za rozwój pojazdów bez kierowcy.

Od 2020 trwa komercjalizacja robotaxi Apollo Go. Do kwietnia 2024 wykonano 6 mln przejazdów w 11 miastach, a w III kw. 2025 – 3,1 mln w pełni bezpilotowych przejazdów (212% r/r). W listopadzie 2025 skumulowany wolumen przekroczył 17 mln przejazdów.

W marcu 2023 uruchomiono ERNIE Bot, który szybko zdobył >200 mln użytkowników (początek 2024). W listopadzie 2025 Baidu zaprezentowała ERNIE 5.0 – natywnie omnimodalny model łączący tekst, obraz, audio i wideo. Przychody z AI rosły >50% r/r w III kw. 2025 (ok. 10 mld CNY).

Algorytm wyszukiwania Baidu – fundamentalne zasady działania

Proces wyszukiwania obejmuje trzy główne etapy:

• crawling – boty Baidu skanują sieć, podążając za linkami i wykrywając nowe/aktualizowane strony; gorzej radzą sobie z treściami renderowanymi po stronie klienta (JavaScript), co może ograniczać indeksację;
• indeksowanie – analizowana jest treść, struktura, metadane i inne atrybuty; indeks bywa aktualizowany rzadziej niż w Google (często tygodniowo), a weryfikacje manualne są bardziej rygorystyczne;
• ranking – algorytm porządkuje wyniki względem zapytania, wykorzystując uczenie maszynowe i modele AI (m.in. ERNIE), ale wciąż silniej premiując sygnały on-page i precyzyjne dopasowania słów kluczowych.

Czynniki rankingowe w algorytmie Baidu

Najważniejsze kryteria pozycjonowania w Baidu obejmują:

• trafność słów kluczowych – większy nacisk na dosłowne dopasowanie niż w Google; kluczowe jest umieszczenie frazy na początku tytułu i utrzymanie gęstości ok. 1% bez „keyword stuffing”;
• jakość i unikalność treści – preferowane są materiały w uproszczonym chińskim, dopasowane kulturowo i językowo; duplikaty są penalizowane;
• szybkość ładowania – „Algorytm Błyskawicy” premiuje mobile-first content z FCP < 2 s; strony ładujące się ≥3 s mogą wypadać z wyników;
• linki zwrotne – liczy się jakość, lokalność i kontekst; pojedynczy link z zaufanego chińskiego źródła bywa cenniejszy niż dziesiątki linków z niezwiązanych domen zagranicznych;
• zachowania użytkowników – CTR, czas na stronie i pogo-sticking wpływają na ranking i sygnalizują satysfakcję z wyniku;
• lokalizacja i hosting – silna preferencja dla domen .cn i serwerów w Chinach; do legalnego hostingu w Chinach wymagana jest licencja ICP;
• świeżość treści – częste, aktualne publikacje mogą zwiększać widoczność w tematach trendujących i newsowych.

Ekosystem usług Baidu – daleko więcej niż wyszukiwarka

Baidu tworzy spójny zestaw aplikacji i platform, często będących odpowiednikami usług Google, ale zoptymalizowanych pod rynek chiński:

• Baidu Maps – nawigacja, mapy i planowanie tras z interfejsem po chińsku; w 2024 usunięto opcję zmiany języka, co utrudnia użycie turystom;
• Baidu Baike – encyklopedia tworzona przez użytkowników, silnie eksponowana w wynikach Baidu, pomocna w budowie wiarygodności marek;
• Baidu Tieba – forum i sieć społeczności w stylu Reddit, z ponad 80 mln DAU, istotne dla budowy społeczności;
• Baidu Zhidao – platforma Q&A podobna do Quory; >120 mln DAU, ok. 590 mln rozwiązanych pytań; odpowiedzi często trafiają do SERP;
• Baidu Baijiahao – platforma wydawnicza i agregator newsów (ok. 4,2 mln twórców), z natywną ekspozycją treści w wynikach wyszukiwania;
• Baidu News – agregacja wiadomości według kategorii, zasilana treściami chińskich mediów;
• Baidu Wangpan – chmura plików do ok. 2 TB, popularna do zarządzania i udostępniania zasobów;
• Baidu Translate – tłumaczenia w czasie rzeczywistym (ok. 200 języków), obejmuje niszowe języki niedostępne w Google;
• Baidu Browser – przeglądarka na Chromium, z funkcjami dla rynku chińskiego i integracją usług Baidu;
• Baidu Apollo / Apollo Go – platforma technologii autonomicznej i komercyjne robotaxi o globalnych ambicjach;
• ERNIE Bot – duży model językowy (Wenxin Yiyan) integrowany na urządzeniach Apple, Samsung i Lenovo w Chinach;
• Baidu Tuiguang (Baidu Ads) – system reklam w wyszukiwarce oparty na słowach kluczowych, odpowiednik Google Ads.

Porównanie Baidu i Google – fundamentalne różnice

Poniższa tabela syntetyzuje kluczowe kontrasty między Baidu a Google:

Obszar	Baidu	Google
Rynek i zasięg	Dominacja w Chinach; ok. 54% udziału łącznie i do 67,99% na mobile; poza Chinami marginalne użycie;	Ok. 90% globalnego udziału; w Chinach praktycznie nieobecny (~1,73%).
Język i treści	Priorytet dla uproszczonego chińskiego; algorytm zoptymalizowany pod specyfikę języka;	Obsługa >100 języków, mocne rozumienie semantyczne i międzyjęzykowe.
Hosting i lokalizacja	Silna preferencja domen .cn i hostingu w Chinach; wymagana licencja ICP;	Brak preferencji lokalizacyjnych tego typu; większa neutralność geograficzna.
Algorytm i semantyka	Większy nacisk na sygnały on-page, dopasowanie słów kluczowych i wzorce;	Zaawansowane modele rozumienia kontekstu i intencji (NLP/AI).
Reklamy w SERP	Więcej reklam i słabsze odróżnienie od wyników organicznych; pierwsze strony mogą być w dużej mierze płatne;	Wyraźniejszy podział między wynikami płatnymi i organicznymi.
Obsługa JavaScript	Problemy z treściami renderowanymi po stronie klienta (JS); preferowany surowy HTML;	Bardzo dobra obsługa JS i treści dynamicznych.
Szybkość indeksacji	Częstsze aktualizacje tygodniowe; pełna indeksacja nowych stron może trwać nawet do kilku miesięcy;	Indeksacja często w ciągu godzin lub dni.

Międzynarodowa dostępność i obsługa języka polskiego

Baidu nie posiada polskiej wersji interfejsu i w praktyce nie działa na rynkach europejskich. Interfejsy i dokumentacja są po chińsku (w ograniczonym stopniu po japońsku); brak wsparcia dla polskiego.

Centra R&D poza Chinami są nieliczne; część aplikacji bywa niedostępna lub nieużyteczna dla osób nieznających języka chińskiego. Dla polskich użytkowników bardziej praktyczne są Bing lub tłumaczenia wyników przez Google Translate (z zastrzeżeniem możliwych niedokładności).

Zaawansowane technologie AI i ostatnie innowacje

Baidu buduje pełen stos AI: od układów i chmury, przez modele bazowe, po aplikacje konsumenckie i B2B.

• ERNIE Bot i LLM – szybka adopcja od marca 2023; >200 mln użytkowników na początku 2024; wzrost liczby klientów biznesowych i integracje z urządzeniami Apple/Samsung/Lenovo dostępne w Chinach;
• ERNIE 5.0 – natywnie omnimodalny model (tekst/obraz/audio/wideo) z poprawą w rozumieniu, wnioskowaniu, planowaniu i użyciu narzędzi; Baidu sygnalizuje przewagi w wybranych benchmarkach;
• ERNIE X1 i otwartość – zapowiadane aktywne rozumowanie i plany upublicznienia modeli (open-source), co może obniżyć bariery wdrożeń;
• Baidu AI Cloud – lider chmury AI w Chinach przez 6 kolejnych lat (do II kw. 2025); przychody z AI +50% r/r w III kw. 2025 (~10 mld CNY), co dywersyfikuje biznes poza reklamę.

Apollo Go rozwija skalę robotaxi – 3,1 mln w pełni bezpilotowych przejazdów w III kw. 2025 (+212% r/r), ekspansja do 22 miast (m.in. Abu Zabi, Szwajcaria) i >17 mln skumulowanych przejazdów.

Wyszukiwarka Baidu przechodzi agresywną transformację AI – ok. 70% wyników dla głównych zapytań prezentowanych jest w bogatym, multimedialnym formacie, co zmienia SERP z listy linków w doświadczenie wizualno‑multimodalne.

Wyzwania, kontrowersje i kwestie regulacyjne

Pozycja rynkowa Baidu współistnieje z wymogami regulacyjnymi i incydentami wpływającymi na zaufanie użytkowników:

• cenzura i wolność słowa – zgodnie z prawem ChRL platformy filtrują politycznie wrażliwe treści; niskie noty w Ranking Digital Rights (2019) za brak przejrzystości praktyk;
• wiarygodność wyników – po 2016 roku nasiliły się obawy o promowanie płatnych stron (m.in. szpitale Putian) z niejasnym oznaczeniem w SERP;
• promowanie hazardu – doniesienia o wyświetlaniu zakazanych treści nocą i usuwaniu ich rano; Baidu deklarowała działania naprawcze i współpracę z organami;
• bezpieczeństwo i prywatność – analizy przeglądarki Baidu wykazały przesyłanie niezaszyfrowanych danych i mechanizmy pośredniczenia żądań, co wzbudziło obawy o monitoring i ochronę danych.